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北大青鸟2017年公关活动传播思路

来源:济南广告公司 发布时间: 2016-12-22 14:23 浏览次数:

 北大青鸟2017年公关活动传播思路

活动一:

“北大青鸟希望水库”公益活动

背景:在我国云南、广西、贵州等地区,持续干旱少雨已经达6个多月,已经严重影响到当地居民的饮水困难,当地的农村学校学生缺少饮水更是让人揪心,因此,改善学校学生饮水条件、为学校学生建立可储存更多和更干净的饮水成为当地学校学生能正常上课学习的前提条件

 


1、目的:

1)通过帮助改善云南、广西、贵州等严重缺水的地区学生的饮水条件,持续传递“北大青鸟希望水库”对缺水地区孩子饮水情况的关注

2)保持“北大青鸟希望水库”传播的延续性,使其成为北大青鸟中国教育公益项目?不断提升北大青鸟的良好企业公民形象。

2、思路:

1)通过发动学员与贫困学校“手牵手”助学等形式争取学员的参与,使北大青鸟助学事件外部传播和内部传播有机地结合起来。使活动项目在契合政府需要、大众需要的同时,兼顾实际社会效用和企业传播效用。
2)不断地延展、丰富、深化活动内容,一方面持续关注缺水学校的饮水问题、形成“星星之火、可以燎原”的社会效应,另一方面持续帮助打造企业品牌、达到不断加深、不断美化的企业传播效应。


活动二、

“菁菁家园 悠悠我心”

1、目的:提升北大青鸟品牌美誉度,为招生助力

2、思路:

1)亲近自然是人的本性,低碳、环保的生活方式和生活理念更是越来越受到年轻人的追崇,如果平日呆在城市中、远离自然阳光、空气、泥土、绿意的人们,有机会呵护自己认养的小树,该是如何令人心动

2)与相关部门合作,即日起凡报名参加北大青鸟培训的学员,皆可认领某个城市绿化带的一棵小树,自己给它命名,并负责呵护小树成长,还可联合相关政府部门举办绿化环保一类宣传活动,为北大青鸟招生注入几分内力。

 

活动三、

非凡人生 激情体验——"北大青鸟世界杯竞猜百万大奖赛"

目的:较短事件吸引目标人群对北大青鸟的较大关注;辅助夏季招生;提升品牌知名度

思路:

1)针对北大青鸟目标人群特点,结合目标人群普遍关注的热点事件和话题借势、造势

2)2017年南非世界杯是国际重大体育赛事,受到中国及全世界人民的关注,北大青鸟招生目标受众亦包括其中。

3)在第XX届世界杯到来之前举办“北大青鸟世界杯竞猜百万大奖赛”,吸引用XX万元寻找"中国较有价值的球迷"。

 

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